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书店僵死,怎能让网络背黑锅?

日期:2013-07-29作者:admin点击:486转播到腾讯微博

书籍的特质,能缓冲市场规律的作用力

      与其他商品不同,书籍的作用将直接影响着一个人的精神世界。而在教育等行业,图书的选择自然而然地被赋予了更多国家、政府的意志。图书出版业一直以来被欧洲各国政府及相关部门定位为不仅是产业,更是“民族文化认同的脊梁骨”。德国官方的出版与销售协会公开它的使命是“图书传递思想”,因此,“图书出版的经济政策与文化议程密不可分”;法国国家图书出版中心宣布它的使命是“支持整个图书出版系统(包括作者、出版商、书店、图书馆、图书及读书的倡导者),特别是高文学价值的图书创作与发行”。在美国强势文化的作用之下,政府的补贴与对文化出版单位的直接资助使得文化多样性的源头——单个作者、中小出版商、各类书店、不同语言得到保护。无论经济形势、市场形势如何,阅读对于国民教育的影响并不应该随之产生剧烈的波动。

印刷文字如何存活,关键在国家的保护

      美国《纽约时报》的一篇报道指出,2003年至2011年间,在电子书强劲来袭的竞争压力下,各国实体书店纷纷倒闭、网络纸质书店被迫降价销售,法国纸质图书的销售额却一枝独秀,逆势增长了6.5%。从出版消费市场来看,法国的电子书也只占到1.8%的比例,远低于美国的6.4%。而这个数字的取得,也与世界各地都在为实体书店“续命”有关,例如限制书店房租上涨、图书行业为书商提供紧急资金、加强图书行业与政府的合作等。
       限价令,一直是保护图书市场的有效手段。国内网购图书、电子书的价格相对实体书店较低的现状,法国政府则对纸质书的价格实施严格管制,统一了图书在网络、独立书店等媒介上的售价,而纸质书的折扣促销也被严格控制在标价的5%以内。类似的图书定价制也被诸多国家采纳,在德国,电子书的售价必须与实体书相同,无论是网购还是电子书。只有当精装本上市两年后平装本问世时,电子书的价格才会下调;比利时也尝试着实行图书限价制,它规定该国的图书出版后的6个月在市场上必须按规定的标准打折,以后的价格才不受限制。

从用户角度来说,网络击败现实合情合理

      凭借其强大的图书数据库资源优势,某网店研发的的图书封面扫描软件可以让读者在书店随时扫描图书封面,并查找网店产品,并完成比价、下单等一系列操作。相应地,众多电商所售图书也提供试读功能;激励机制下网友的晒单也解决了视觉观感遥远的问题,可以说,除了“纸质手感”等无足轻重的因素之外,如今的网店已经欺负到了书店的家门口,而传统书店拿得出手的应对措施几乎没有。
       “人与人的接触”一直是众多书店的底牌,通过学术讲座、沙龙、会员活动,网罗一批黏度极强的用户,书店的人气和声望固然能在一段时间内迅速提升。但顾客群过于狭窄是其必须直面的现实,曾经雄踞与中关村黄金地段,毗邻诸多高等学府的“第三极图书大厦”的黯然谢幕,恰好证明了这一点——购买目标明确的顾客宁愿坐在电脑前操作一切。

来源:非常识

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